防御性商標(biāo)注冊(cè)在大型企業(yè)中較為普遍，然而，這其中包含了眾多復(fù)雜情形。例如，在拼多多平臺(tái)上，那些所謂的“山寨”商品所使用的近似商標(biāo)是否能夠成功注冊(cè)，這無(wú)疑是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。

防御性商標(biāo)注冊(cè)的定義與意義

大企業(yè)常采用防御性商標(biāo)注冊(cè)來(lái)維護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在商業(yè)領(lǐng)域，商標(biāo)是企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的象征。知名企業(yè)會(huì)注冊(cè)與自身商標(biāo)相似的商標(biāo)，以防混淆。比如華為，為了防止他人注冊(cè)類(lèi)似商標(biāo)，會(huì)在相似商品或服務(wù)類(lèi)別上提前注冊(cè)多個(gè)防御性商標(biāo)。這樣做既可避免未來(lái)可能發(fā)生的侵權(quán)糾紛，又能節(jié)省大量法律費(fèi)用。這還是企業(yè)戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵一環(huán)，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

如今，在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，企業(yè)的成就很大程度上是通過(guò)品牌價(jià)值來(lái)展現(xiàn)的。那些擁有強(qiáng)大商標(biāo)保護(hù)體系的企業(yè)，無(wú)論是進(jìn)行品牌推廣還是推出新產(chǎn)品，都始終立足于穩(wěn)固的商標(biāo)保護(hù)之上。這樣的做法不僅維護(hù)了企業(yè)現(xiàn)有的市場(chǎng)份額，更是為企業(yè)的未來(lái)發(fā)展鋪就了道路。

大企業(yè)采用的原因

大企業(yè)對(duì)品牌管理有著深刻的見(jiàn)解和長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角。首先，它們的品牌價(jià)值相當(dāng)可觀，以可口可樂(lè)為例，其商標(biāo)價(jià)值難以估量。它們有足夠的資金承擔(dān)注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)的費(fèi)用，且不擔(dān)心商標(biāo)閑置帶來(lái)的成本。由于資金雄厚，它們能夠廣泛注冊(cè)那些可能引起混淆的近似商標(biāo)。

大企業(yè)往往擁有龐大的經(jīng)營(yíng)規(guī)模和廣泛的市場(chǎng)覆蓋率。以蘋(píng)果公司為例，其產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布全球，消費(fèi)者群體也是千差萬(wàn)別。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)必須警惕各種侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。因此，制定全面的商標(biāo)注冊(cè)策略至關(guān)重要，而防御性注冊(cè)則是不可或缺的手段。當(dāng)企業(yè)新產(chǎn)品進(jìn)入不同國(guó)家和地區(qū)時(shí)，一套完整的商標(biāo)防御體系能夠有效防止當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的惡意仿冒。

防御性商標(biāo)注冊(cè)的弊端

防御性商標(biāo)注冊(cè)雖有利多，但亦有其不足之處。首先，注冊(cè)費(fèi)用會(huì)顯著提升，特別是企業(yè)若需注冊(cè)眾多與主商標(biāo)相似的近似商標(biāo)，審核、續(xù)期等環(huán)節(jié)所耗費(fèi)的金錢(qián)不容小覷。這些費(fèi)用累積起來(lái)，或許會(huì)形成一筆相當(dāng)可觀的支出。

還有一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是商標(biāo)可能會(huì)被閑置。按照規(guī)定，若一個(gè)商標(biāo)連續(xù)三年未被使用，他人申請(qǐng)時(shí)，該商標(biāo)有可能被撤銷(xiāo)。若企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)沒(méi)有制定長(zhǎng)遠(yuǎn)合理的使用方案，那么注冊(cè)的商標(biāo)就可能遭遇撤銷(xiāo)的命運(yùn)。這樣一來(lái)，企業(yè)在注冊(cè)和管理這些商標(biāo)時(shí)所投入的資金和精力都將化為烏有。

拼多多“山寨”商品背后的商標(biāo)問(wèn)題

拼多多平臺(tái)上的“山寨”商品引起了廣泛的關(guān)注。這類(lèi)商品的“近似商標(biāo)”存在不少問(wèn)題。據(jù)國(guó)內(nèi)商標(biāo)法專(zhuān)家分析，我國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)“近似”的判斷極為嚴(yán)格，既要全面考量整體，也要細(xì)致比較主要部分。因此，在拼多多上，許多帶有“山寨”字樣的商品實(shí)際上無(wú)法注冊(cè)為商標(biāo)。

盡管這些并非以商標(biāo)的形式呈現(xiàn)，可是在產(chǎn)品圖片中它們的出現(xiàn)仍舊可能誤導(dǎo)消費(fèi)者。這表明，即便是在嚴(yán)格的商標(biāo)法規(guī)約束之下，依然存在一些邊緣性的侵權(quán)現(xiàn)象。這些行為干擾了消費(fèi)者的判斷，同時(shí)也破壞了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。

商標(biāo)惡意注冊(cè)及應(yīng)對(duì)

現(xiàn)在，商標(biāo)惡意注冊(cè)現(xiàn)象呈現(xiàn)出規(guī)模化和專(zhuān)業(yè)化的特點(diǎn)。這種現(xiàn)象對(duì)市場(chǎng)環(huán)境造成了嚴(yán)重影響。有的企業(yè)搶先注冊(cè)其他企業(yè)即將上市的新產(chǎn)品商標(biāo)，接著抬高價(jià)格轉(zhuǎn)手，或者惡意打壓其他企業(yè)的市場(chǎng)份額。

中國(guó)人民大學(xué)的一位教授強(qiáng)調(diào)，打擊侵權(quán)和假冒活動(dòng)對(duì)于構(gòu)建一個(gè)優(yōu)良的營(yíng)商環(huán)境至關(guān)重要。為此，商標(biāo)管理機(jī)關(guān)必須嚴(yán)格執(zhí)行法律法規(guī)，特別是商標(biāo)法中的具體條款。同時(shí)，企業(yè)本身也應(yīng)增強(qiáng)對(duì)商標(biāo)保護(hù)的意識(shí)，不僅要注冊(cè)防御性商標(biāo)，還應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注市場(chǎng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并防范惡意注冊(cè)的行為。

著名商標(biāo)的形成機(jī)制

商標(biāo)品牌的知名與否并非由行政權(quán)力單方面決定，而是由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者的選擇共同塑造。以小米品牌為例，在創(chuàng)立之初，它憑借高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，在消費(fèi)者中逐步贏得了好口碑，最終成長(zhǎng)為知名品牌。這一現(xiàn)象再次提醒我們，企業(yè)在注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的同時(shí)，還需保護(hù)好自身的商標(biāo)，既要防守也要進(jìn)攻，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)固自己的地位。

您覺(jué)得大型企業(yè)的商標(biāo)防御注冊(cè)策略是否會(huì)對(duì)中小企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)造成影響？期待大家的評(píng)論、點(diǎn)贊和分享。